Cesar Franco
Trinta e cinco anos entre a família empresária e o capital institucional.
Empreendi dez anos em tecnologia, do modelo greenfield ao exit estratégico para um grupo internacional, e foi ali que a tecnologia deixou de ser assunto de área para virar, na minha leitura, motor de resultado e de transformação do negócio. Depois vieram a carreira executiva e a cadeira de CEO: liderei companhias com P&L de R$ 50 milhões a R$ 9 bilhões, sempre no ponto em que acionista, investidor e gestão precisam falar a mesma língua.
Vivi ciclos diferentes do mesmo ofício: o turnaround de uma holding familiar com 20 mil colaboradores, a profissionalização de uma companhia investida por private equity que terminou em fusão e IPO, a consolidação de uma plataforma de saúde mental e a construção de uma joint venture entre grandes grupos de saúde. Em todos, o que decidiu o resultado foi a distância entre o que se decidiu e o que se entregou.
Hoje atuo de forma independente como conselheiro de administração, advisor e em situações especiais, ao lado de famílias empresárias, private equity, corporações com necessidades específicas: teses de investimento, recuperação, crescimento com foco em criação de valor e governança corporativa. Em paralelo, sou pesquisador em temas de governança familiar, reestruturação, crescimento, tecnologia de fronteira.
Formação
Formei-me empreendendo. Entre 1991 e 2001 fundei e operei três empresas de tecnologia, uma delas vendida à Young & Rubicam (WPP). A formação executiva veio depois, sobre a prática — finanças no Insper, governança no IBGC — e as dez posições seguintes, quatro delas como CEO, fizeram o resto.
- Insper
- Executive MBA em Finanças · 2002–2003
- IBGC — Instituto Brasileiro de Governança Corporativa
- Formação de Conselheiro de Administração e módulos de governança · 2012
- HSM University
- ESG, Sistema B e Capitalismo Consciente · 2021
- StartSe
- AI Max e AI Journey · 2025–2026 · Board Community
Trajetória
- abr/2026 –
Conselheiro de administração e advisor · atuação independente
Mandatos de advisory a fundos de private equity e a famílias empresárias, em teses de investimento e em companhias investidas, sob confidencialidade.
- out/2023 – mar/2026
CEO · Croma Oncologia
Criação e operação de joint venture entre Bradsaúde, BP e Fleury. Alinhamento de três acionistas de culturas distintas, da fase pré-operacional à operação plena; quatro unidades inauguradas em 15 meses.
- 2021 – 2023
CEO · ViV
Plataforma de consolidação em saúde mental investida por private equity. Quatro aquisições de empresas familiares e regionais, do due diligence à integração, incluindo a relação com ex-sócios.
- 2021 – 2023
Fundador · APRISME
Idealização e fundação, com demais associados, da associação nacional voltada ao setor privado de saúde mental: articulação setorial e construção de agendas de interesse comum.
- 2018 – 2020
Diretor Executivo Sênior · UnitedHealth Group
Growth da Rede Américas (17 hospitais, R$ 5 bi/ano), com recuperação de EBITDA superior a R$ 100 milhões no primeiro ano. P&L de R$ 9 bi/ano da Amil verticalizada.
- nov/2013 – mai/2016
CEO · Delfin Inteligência Diagnóstica
Profissionalização da gestão e dos processos, sem ruptura societária entre a família fundadora e o investidor. A melhora de resultados viabilizou a fusão com a Alliar e abriu caminho para o IPO.
- jul – nov/2013
Conselheiro de administração independente · Delfin Inteligência Diagnóstica
Governança da relação entre a família fundadora e o investidor institucional. Convidado pelos acionistas a assumir a presidência executiva.
- 2011 – 2013
CEO · PROL
Holding familiar multissetorial, 20 mil colaboradores. Turnaround.
- 2006 – 2011
M&A, integração e mercado público · Dasa
M&A e integração pós-aquisição no período Pátria Investimentos.
- 2001 – 2006
Diretor de Desenvolvimento · Brasilinvest e VITA Hospitais
Estruturação financeira e reestruturação de passivos hospitalares.
- 1991 – 2001
Sócio-fundador · Tradesys, Lintec, What’s Up
Empreendedor em tecnologia. Venda da What’s Up para a Young & Rubicam (WPP).
Independência
Atuo por conta própria e não represento interesse de terceiros. Não tenho ações nem participações em operadoras, prestadores ou companhias de saúde no mercado, nem cargo executivo nelas. O que desenvolvo em tecnologia para o setor é próprio, da Vinha, e está declarado neste site. Onde um artigo meu alcança um período ou uma companhia de que participei, declaro isso no próprio texto sem afetar a confidencialidade dos temas com que tive contato no período. Os mandatos de advisory correm sob confidencialidade e não são citados.